Введение
Приветствую всех профессионалов или просто любителей великого дела – продвижения сайтов. Я постараюсь не затрагивать того, о чем пестрят страницы многих блогов и порталов и перетирать уже и так “до дыр” затертые темы относительно современного SEO. Работая руководителем интернет-рекламы в компании Abweb, мне с командой технических специалистов удалось накопить значительный бекграунд, который позволит поделиться прикольными “фишками” с Вами.
По заголовку данной статьи на меня может сразу политься поток критики по поводу понятия “правильное SEO”. Ребята, расслабтесь. Я расскажу об 11 золотых истинах правильного SEO относительно клиента и самому подходу к рабочемму процессу, которые мы составили с коллегами на основании реальных событий и опыта. Поэтому, данный материал будет полезен как для любителей своего дела, так и для клиентов, которые сотрудничают или собираются сотрудничать с интернет-агентством.
Прописные истины 2015. Какие они у нас?
1. Начнем с глобального. SEO – это специфическая услуга, в которой априори не может быть гарантий. Какого бы уровня не был специалист - Senior, Middle или Junior, никто из них одинаково не сможет дать 100% гарантии, но вероятность успешного результата все же есть. О гарантиях есть официальный материал Google, где указано, что гарантий даже стоит остерегаться!
Пусть этот аргумент станет палочкой-выручалочкой для тех продажников, от которых клиенты в договоре просят прописывать гарантии или возврат денег.
2. Поисковое продвижение не бывает быстрым. Да, иногда удается достигнуть очень быстрого результата, но на это влияет ряд факторов (трастовость ресурса, возраст, текущая история продвижения, качество самого сайта, ниша). Но, зачастую, результата нужно ждать 6 месяцев, а то и больше. Донесите до клиента, что Google - искусственный интеллект, который не доверяет первичным манипуляциям. И при дальнейшей модификации алгоритмов эти сроки аж никак не будут становиться меньше.
3. Качественно составленная семантика – первый шаг к успеху. Грамотно проработанное семантическое ядро - это действительно залог хорошего результата. Тут важны 2 аспекта: правильно подобрать запросы (не продвигать те ключи, которые не подходят тематике или типажу сайта) и корректно выбрать посадочные страницы под них. Например, часто возникает ситуация, когда основные запросы “садят” на страницу категории, хотя под них идеально подходит главная страница, которая продвигается значительно легче. Поэтому, это очень ответственный этап!
Чтобы сделать это максимально правильно, ориентируйтесь на тех, кто в ТОПе по продвигаемым ключевым словам, проводите анализ конкурентов. Просмотрите, какие целевые страницы они выбирают для продвижения и берите за базис их стратегию.
4. Внутренняя и внешняя оптимизация – неразрывные звенья. Невозможно получить ТОПы, выполнив лишь 1 фронт работ. Нужно хорошо оптимизировать сайт, устранить все ошибки, написать и разместить тексты, составить и разместить оптимизированные мета-теги, а потом выполнять работы по наращиванию ссылочной массы. Часто клиенты пытаются навязывать свое мнение, что один из этапов нужно пропустить (явно для того, чтобы сократить бюджет). Но это неверно. Только такой симбиоз даст что-то толковое!
5. Эра контента наступила. И это факт. Поисковые машины научились определять полезность контента. Есть сторонники OLDSCHOOL-теорий, что тексты никто не читает и главное, чтобы плотность ключевика там была процентов 5 не меньше. Это эра динозавров.
Нами лично было проведено много экспериментов, которые дали положительные результаты. Страница, которая содержит только текст с определенной оптимизацией под ключевики, ранжируется в поисковых системах хуже, чем структурированная и реально полезная страница. Такая страница должна содержать изображения, видеоматериалы, маркировочные списки и, желательно, конкретные предложения и прайсы. Все это выявляет большой интерес и важность для пользователя, попавшего на Вашу посадочную страницу. Пример удачной страницы одного из наших довольных клиентов:
Тут не просто голый текст, а реально важная информация для клиента, которая и делает контент полезным.
6. Вечные ссылки рулят. Вечные ссылки – это такие ссылки, которые оплачиваются разово, которые размещаются в теле постового материала или тематической статьи и “живут” на площадке столько, сколько существует сама площадка. Такие ссылки выглядят очень естественно (что несомненно нравится клиентам) и хорошо воспринимаются поисковыми системами.
И не нужно переживать, что ссылка будет мигать или будет снята за неуплату аренды, как это было в далеких 2000-ых. Единственный минус – дороговизна такой ссылки, но зато результат того стоит.
7. Стремительная положительная динамика от внутренней оптимизации видна в течении 1-ого месяца, а от продвижения ссылочным через 2-3.Часто клиенты спрашивают: “После внутренней оптимизации сайта произошел стремительный рост позиций, а после закупки ссылок мы топчемся на месте уже 2-й месяц?”. Очень типичная ситуация, на которую есть железный аргумент. Индексация сайта и индексация внешних ссылок на сайт – это два разных процесса, которые длятся по-разному. Для индексации ссылки и учета ее на ранжирование продвигаемого сайта поисковик проводит несколько апдейтов (2-3 месяца), а для учета всех изменений по сайту (текстов, метатегов) ему может быть достаточно 1 посещения Гугл-ботом (1-3 недели). Вот почему происходит такая разница в динамике по позициям на разных этапах, и успокойте заказчика.
8. Принудительная переиндексация целевых страниц помогает сдвинуть динамику. В инструменте Google Webmaster Tools есть инструмент, который позволяет отправлять страницы на целевую переиндексацию, чтобы привлечь быстроробота на страницу.
В основном, этот прием применяют для того, чтобы робот поисковика быстрее учел внесенные изменения в текст страницы или метатеги. Но, как показывает практика, если Вы долго не видите положительной динамики по позициям по продвигаемым страницам, можно попробовать отправить их через данный инструмент. Очень часто помогает сдвинуть позиции с мертвой точки. Невероятно, но факт!
9. Прозрачное SEO – это подушка безопасности. Это так, ибо зачастую данная услуга продается без гарантий. Максимальная прозрачность и этапность работ, открытый бюджет (Open Budget), а также промежуточная и ежемесячная отчетность поможет сгладить все конфликтные “углы”. Заказчик регулярно будет видеть перечень работ и какие манипуляции проводятся. Также, в конечном итоге даже при возникновении конфликтной ситуации можно попытаться вывернуть ее в то русло, что оплачена, в первую очередь, проведенная работа, а не ТОПовые позиции, которых ждет клиент и деньги не выброшены зря.
10. Для построения чего-то серьезного нужна не менее серьезная структура.Часто клиенты ошибочно считают, что весь цикл коммуникаций и все работы должно проводить то лицо, которое заключало с ними договор и продавало услугу, критикуя при этом структуру построения коммуникаций. Это ошибочно! (исключение - фриланс) Любая уважающая себя компания понимает и выстраивает свою иерархию по должностям и отделам, и в такой структуре один человек не может выполнять все процессы.
В интернет-агентствах зачастую структура состоит из sales менеджеров, аккаунт-менеджеров, технических специалистов и руководителей. И это правильно. Каждый должен выполнять определенный круг задач с максимальным качеством. Поэтому меня возмущают вакансии типа совмещающие в себе этакий микс с разных направлений и отраслей. Это важно доносить и клиентам.
Бесплатные вебинары по схожей тематике:
11. Эксперименты - двигатель прогресса. Пускай и говорят, что работа сеошников во многом похожа на тыканье пальцем в небо. Зато, как приятно достигать неожиданного положительного результата при проведении очередного эксперимента. Признаюсь честно, мы точечно тестируем множество тактик и стратегий (те же арендные ссылки с Sape, ссылочные прогоны или переспам в метатегах), чтобы понимать четкую картину того, что пишут на большинстве блогов и можем ли мы с этой информацией согласиться или ее опровергнуть. Для нас эксперименты – это двигатели прогресса. Экспериментируйте и Вы!
Надеюсь, что этот дебютный материал будет полезным тем, кто только начинает свой путь в SEO или уже успешно по нему шагает. Ждем комментов ;)
Статьи по схожей тематике
