Введение

Если Ваш бизнес достаточно рентабелен, Вы можете считать, что не нуждаетесь в SEO, так как это технически сложное и трудоемкое дело. Но если Вы отнесётесь к SEO поверхностно и небрежно, Вы можете ухудшить состояние Вашего бизнеса.

Вам нужно помнить, что в Google часто меняют правила. В этой поисковой системе был крупный ряд обновлений и, несмотря на их приятное описание, они ужасно повлияли на владельцев веб-сайтов всего мира.

Подготовка и планирование SEO-кампании может казаться Вам непреодолимым препятствием.

 

SEO 2015


 

Почему необходимо подготовиться и узнать как можно больше о SEO, прежде чем приступить к работе?

Ваш сайт может получать 30-60 % траффика из поисковых систем, но если Вы посмотрите статистику ключевых слов в своей учётной записи (в Google Webmaster Tools), то Вы скорее всего увидите, что около 30-50 % ключевых слов, используемых для поиска Вашего сайта, это товарные знаки – названия Ваших продуктов или компаний. Такой поиск осуществляется людьми, которые уже знаю о Вас. Но не знающие Вашего бренда и ищущие то, что Вы продаёте, не могут найти Ваш ресурс.

Если пользователи хотят найти продукт или компанию по названию, Google легко направит их к цели поиска. А SEO существует для помощи пользователю найти необходимую ему услугу или товар, которые Вы можете предоставить, даже если он не знает Вашего имени.

Эта статья поможет Вам узнать, что делать для улучшения поиска.

Что такое настоящее SEO?

Настоящее SEO – это всё, что помогает поисковой системе понять содержимое Вашего веб-ресурса.

Даже если Google понял содержание и актуальность каждой страницы веб-сайта, необходимы также многократные его просмотры пользователями.

Понимание Вашего положения – Google Analytics

Прежде чем перейти к улучшению своего SEO-рейтинга, Вам нужно разобраться в своём текущем положении. Простой и быстрый способ сделать это:

1. Откройте Вашу учётную запись в Google Analytics.

2. В диапазоне дат, в правом верхнем углу, измените нынешний год на предыдущий. К примеру, 5 января 2015 станет 5 января 2014. Затем выберите Apply.

3. Потом нажмите All Sessions, выберите Organic Traffic и кликните Apply.

4. Нажмите на небольшой чёрно-белый квадратный значок в правом верхнем углу и перетащите ползунок к режиму Higher Precision (высокая точность).

5. Нажмите на кнопку интервала Week, чтобы график стал более простым для понимания.

Сейчас Ваш график будет выглядеть приблизительно так:

 

График Google Analytics

 

6. Нажмите на стрелочку справа от All Sessions и выберите команду Remove.

7. Нажмите на Select a metric, рядом с кнопкой Sessions над графиком, и выберите Pages / Session. На экране должно быть что-то подобное:

 

График посещений

 

Выше мы видим, что количество трафика увеличивается с середины августа, но его качество (количество просмотренных страниц за одну сессию) снизилось.

Объединение данных

Сессия в Google Analytics показала Вам качество Вашей работы со стороны SEO и количество Ваших посетителей. Но статистика демонстрирует то, что уже работает, количество людей, находящих Ваш ресурс в поисковых системах и переходящих на него по ссылке.

Запрос данных в Google Webmaster Tools даст Вам представление о недочетах. Он покажет статистику запросов и ключевых слов, по которым пользователи не переходят на Ваш веб-сайт. Чем меньше пользователей будут переходить на Ваш ресурс, тем на более дальних позициях в поиске он окажется.

По каким ключевым словам Вы бы хотели, чтобы Вас находили?

Неправильный подбор ключевых слов – одна из самых распространенных и важных ошибок в SEO.

Многие полагают, что не нужно беспокоиться относительно своих ключевых слов. Они считают, что им известно, какие слова используются для поиска их товаров. Также они предполагают, что Google освоил содержание их сайтов. Все эти утверждения ошибочны.

Проведите коллективное обсуждение маленького ряда Ваших наиболее очевидных ключевых слов, затем проверьте их с помощью Google’s Keyword Planner. Игнорируйте информацию в Ad group ideas, опирайтесь на Keyword ideas. Вместо того, чтобы пользоваться очень неудобным интерфейсом, рекомендуем скачать данные как электронную таблицу, где можно их изменять и сортировать.

Из таблицы можно удалить все неуместные столбцы или ключевые слова.

На этом этапе Вы можете устранить проблему поиска Вашего веб-сайта пользователями. Число зафиксированных поисков определенного ключевого слова важно, но ещё важнее – уровень конкуренции.

Определяется по формуле:

(число поисков × число поисков) ÷ конкуренцию

Есть множество альтернатив формулы, но данный вариант наиболее простой.

Это слегка запутанная, но вполне эффективная методология исследования ключевых слов.

Действительно ли SEO просто?

70 % SEO – несложно. Если у Вас есть список актуальных для Вашей продукции ключевых слов, все, что нужно сделать – создать под них качественный контент. Но существует одно простое правило: созданное Вами содержание должно быть не только хорошего качества, но и совершенно оригинальным, а также он должен быть написан прежде всего для пользователя-человека, а не паука поисковой системы. Каждая статья должна быть ценной и полезной для читателя.

Но остальные 30 % требуют не просто создания хорошего содержания и ожидания посетителей. Вы должны помочь Google понять содержание на своих страницах, входящие ссылки, авторитет домена, авторитет страницы, факторы спама и многое другое.

Однако, даже если Вы не вмешиваетесь в эти 30 % SEO, создавая правильный контент для правильных посетителей, используя терминологию Ваших потенциальных клиентов, Ваш сайт будет лучше, чем ресурс Ваших конкурентов.

Вывод

SEO – очень важная часть продвижения любого бизнеса. Для того, чтобы Ваша SEO-кампания прошла успешно, нужно изучить свое текущее положение, выявить свои сильные и слабые стороны. Затем следует работать с качеством контента Вашего ресурса, делая его максимально удобным для пользователя, используя ключевые слова для улучшения поиска Вашего сайта в поисковых системах. Только на третьем этапе, после выполнения всего вышеперечисленного, стоит приступать к оптимизации понимания Вашего сайта системой Google.

Источник: http://24ways.org/2014/seo-in-2015-and-why-you-should-care/