Введение
В начале данной статьи хочу поздравить Вас и себя со своей первой публикацией в 2016 году. Искренне желаю встречать на своем пути побольше ценной и интересной информации, а также людей, которые будут делиться бесценным опытом и помогут таким образом в Вашем профессиональном росте:)
А теперь можно приступить непосредственно и к теме данной публикации. Я не сомневаюсь, что многие уже успели перелопатить массу книг и статей о том, какой должна быть качественная внутренняя оптимизация, на что она влияет, какие тренды нас ждут в наступившем году, поскольку такой информации в Интернете целые массивы. Но меня это не остановило. Я уверен, что данный материал обязательно откроет что-то новое, позволит расставить акценты и сосредоточить внимание на самом главном. Тем более, кто дочитает эту статью до конца, получит небольшой, но приятный бонус:)
От слов к делу
Самый встречаемый вопрос, особенно среди новичков, звучит так: ”Внутренняя оптимизация - такой трудоемкий процесс, так много факторов и пунктов проверки. Подскажи, на что стоит обращать внимание в первую очередь?”. Отвечаю. Пожалуй, на всё. Наша жизнь состоит из мелочей и SEO-оптимизация тому не исключение. Практически невозможно сложить красивую картинку из пазла на 100 или даже 1000 элементов, если упустить часть деталей.
Поэтому остается только сосредоточиться, сесть за компьютер, поставить возле себя чашку ароматного кофе или чая, открывать чек-лист, кропотливо и внимательно анализировать проект по каждому из пунктов. В результате Вы получите полноценный труд в виде технического задания, которое, с большой вероятностью, Вам самим понравится и после внедрения обеспечит эффективное дальнейшее SEO-продвижение.
Но, несмотря на важность всех мелочей и нюансов, я подготовил материал, в котором выделю 5 моментов критической важности, то, без чего достигнуть крепких ТОПов и заполучить целевой трафик невозможно, с кратким комментарием по их решению. Плюс все будет лаконично и конструктивно, ведь вычитать «простынь» под силу не каждому :)
Наших 5 железных факторов
1. Семантика&Структура
Моментом №1 в SEO анализе и оптимизации является тот, насколько структура сайта позволяет его продвигать. Довольно часто возникает такая ситуация, что клиент хочет или требует оптимизацию сайта под семантику, к которой сайт совершенно не готов структурно. На сайте может не быть нужной вложенности, категорий и подкатегорий, страниц отзывов и прайсов, без которых эффективной оптимизации под интересную для клиента семантику не получится.
Поэтому, крайне важно параллельно выбирать и анализировать семантику, а также давать рекомендации и правки по структуре сайта. Семантика + структура - очень серьезная связка. Лучше согласовать и внедрить все моменты на берегу, чем когда Вы уже выйдете в открытое плаванье и придется грести веслами обратно. Но также важно помнить, что не любая семантика, которую предлагает или на которой настаивает клиент является правильной. В силу незнания он может быть убежден в одном, но в реальности дела могут обстоять иначе. Нивелируйте это своим погружением в бизнес и опытом.
2. Настройка карты сайта, ЧПУ и хлебных крошек.
Если на предыдущем этапе все ОК, двигаемся дальше. Думаю, каждому из нас хоть раз приходилось заблудиться на улице. В этом случае так хочется у первого встречного прохожого здесь и сейчас получить толковую консультацию, как попасть на улицу, которую мы ищем. А если мы еще и торопимся на жизненно важную встречу, то градус ситуации накален вдвойне. Шучу)
К чему все это? Правильная навигация важна и для поисковых роботов. Он не будет тратить время на то, чтобы сканировать страницы с непонятным назначением, уровнем вложенности и неизвестной глубины. Ему необходимо видеть эту структуру и навигацию. Поэтому на сайте обязательно должны быть настроены:
- Человекопонятные url-адреса ЧПУ
Все url-адреса на сайте должны быть приведены к ЧПУ-виду и иметь вид http://url/. Кириллица должна трансформироваться в латиницу. В качестве разделителя слов в ЧПУ следует использовать дефис "-". Также будет неоспоримым плюсом, если в url-адресах будет соблюдаться полная вложенность, т.е. http://url/>/.
Пример не ЧПУ адреса может выглядеть так: site.domain/index.php?id=75. Примером ЧПУ адреса для этой же страницы может быть site.domain/itvdn.
После настройки ЧПУ следует также сделать 301 редирект с не-ЧПУ урлов на ЧПУ. В нашем случае это 301 редирект с site.domain/index.php?id=75 на site.domain/itvdn.
Настройка ЧПУшек и соответствующих редиректов, как правило, решается подключением стандартных плагинов. Если речь идет о самописной системе, скорее всего нужно будет «допиливать» соответствующий функционал.
- Реализация «хлебных крошек» Breadcrumbs
Под «хлебными крошками» подразумевается навигационная цепочка, которая отражает вложенность структуры и чаще всего располагается над или под основным текстовым заголовком страницы.
Реализация Breadcrumbs полезна не только для того, чтобы показать поисковику глубину структуры сайта, но и с точки зрения юзабилити. Посетителю будет всегда удобно выйти на уровень или два уровня выше, допустим в каталог, если со страницей товара он полностью ознакомился, но хочет посмотреть что-то еще.
- Карта сайта sitemap.xml
Как правило, данные карты генерируются стандартными плагинами в зависимости от того, на какой CMS сделан сайт. Либо есть универсальные решения, например, специальная CMS для генерации карт, которая интегрируется в корень сайта и парсит всю его структуру, в результате чего и генерируется карта сайта. Адрес, по которому должна быть доступна карта, желательно делать site.domain/sitemap.xml. Но и это еще не все. Необходимо после генерации карты скормить ее поисковому роботу в GWT в разделе «Файлы Sitemap».
Если с содержанием карты будет что-то не в порядке, Вы увидите соответствующие предупреждения об этом, которые потребуется исправить. Хочу еще подчеркнуть, что генерация карты сайта происходит в самом конце внедрения ТЗ оп оптимизации, когда устранены дубли, настроены правильные ЧПУ и т.д.
Видео курсы по схожей тематике:
3. Диагностика и устранение дублей.
Дубли – это откровенное зло. Было бы Вам приятно, чтобы кто-то копировал Ваше поведение, одевался также, носил идентичную стрижку? Думаю, что вряд ли. И поисковые роботы в этом молодцы. Они такое рубят, занижают рейтинг целевых страниц и сайта в целом, если в его содержимом содержатся дубли. Каким образом их диагностировать? Для этого есть несколько методов. Самый простой - это воспользоваться данными по повторяющимся метатегам в разделе «Оптимизация HTML». Если дубли присутствуют, Вы увидите данные в таком виде:
Диагностировать дубли можно и с помощью программы NetpeakSpider. Такой вариант даже лучше в том плане, что он сканирует актуальную структуру сайта, а страницы в GWT сканируются периодически и информация может быть не первой свежести на момент, когда Вы ищите дубли.
Дальше сам собой напрашивается вопрос о том, как нам избавиться от них. Если дубль полный, т.е является 100% клоном страницы, которую дублирует, стоит проставить 301 редирект с дубля на основную страницу и отправить данный дубль на принудительную переиндексацию в разделе «Просмотреть как Googlebot».
Существуют и другие методы борьбы с полными дубликатами, например, закрытие их в robots.txt и принудительное удаление через GWT. Но 301 редиректы считаются наиболее эффективным и правильным методом.
В случае частичных дублей, например, когда дублируется только
и/или
и/или заголовки
необходимо переписывать метатеги на дублях вручную, если их много, либо формировать и внедрять шаблоны метатегов, которые в результате генерации будут уникальными для каждой страницы. Пример шаблона автогенерации метатегов может выглядеть, например, так:
После активной борьбы по искоренению дублей Вы в идеале сорвете джек-пот в таком виде:
Резюмируя данный пункт, предлагаю раз и навсегда сказать «Нет!» дублям, вовремя проверять их и давать отпор! Едем дальше…
4. Борьба с аффилиатами
Под аффилиатами подразумевается другой сайт клиента с такими же контактными данными, названием компании, структурой и тематикой. Поисковые системы “за естественную конкуренцию” и ведут борьбу с монополизацией рынка. Поэтому, склеивают аффилиаты, накладывая фильтры и занижая рейтинг сразу всех сайтов.
По статистике 2 из 3 клиентов приходят к нам с аффилиатами. В их качестве зачастую выступают не самостоятельные сайты на отдельных CMS и доменах, а площадки, сгенерированные на платформах типа Prom.ua или Allbiz.
Это плохая практика и что в таком случае требуется делать? Алгоритм простой:
- Аргументируем клиенту всю ситуацию, запрашиваем доступы к аффилиатам, проверяем их.
- Добавляем каждый аффилиат в Google Webmaster Tools.
- Настраиваем 301 редиректы со всех страниц аффилиатов на главную страницу основного сайта.
- Отправляем на принудительную переиндексацию аффилиаты.
- Если нет возможности проставить 301 редирект, нужно воспользоваться опцией в GWT в разделе «Удалить URL-адреса».
- Если внутри платформы нет возможности добавить сайт в панель вебмастеров (а такое случается часто), нужно просто согласовывать полное удаление сайта-аффилиата и ждать, когда он выпадет из индекса.
Такой простой алгоритм действий позволил нам вывести не один сайт из-под фильтра. Вот один из кейсов нашей компании, где мы непосредственно применяли данную методику и вытащили сайт с самого дна поиска на первые позиции.
Также бытует мнение, что достаточно изменить название компании, контактную информацию - и ситуация может измениться. Этот метод не работает. Не тратьте даже время на покупку новых телефонов и не ломайте голову, как бы себя по-новому еще назвать.
5. On-Page оптимизация
Бесплатные вебинары по схожей тематике:
Подразумевает заточку и оптимизацию конкретных целевых страниц под семантическое ядро. Здесь важны следующие моменты:
- Написание и размещение оптимизированных метатегов.
- Подготовка и размещение полезного структурированного качественного текстового контента, при этом оптимизированного под нужные поисковые запросы.
- Помимо контента текстового следует использовать качественные (желательно “не тяжелые” по объему памяти) изображения на всю ширину страницы. Это еще в тренде. Не помешают также тематические видеоролики, которые точно повлияют на поведенческие факторы ПФ (снизят показатели отказов и увеличат время нахождения пользователя на странице).
- И многие другие интересные вещи, которые Вы узнаете дальше.
На десерт
Как я и обещал в начале данной статьи, Вас ожидает сюрприз. Под этой статьей находится pdf-файл «Полный чек-лист seo-оптимизатора от Abweb».
Запомните, что только титаническая работа позволит получить что-то стоящее не только в сфере SEO. Жду Ваших комментариев, до следующих публикаций!
Статьи по схожей тематике
